Profilen Anna Toss

Publicerad: 2004-04-19

Hon var med och startade f�r�ldraN�tet som gick fr�n noll till ber�mmelse p� kort tid. IT-bubblan sprack och efter �r av turer med nya �gare med fel inst�llning fick Anna nog. V�ren 2002 �verl�mnade Anna sin baby till de nya �garna Baby Basics.

H�sten 1998 kom jag sj�lv i kontakt med f�r�ldraN�tet ("fN"), nygravid med tusen fr�gor. Nu slumpade det sig s� att jag fick missfall som f�ljdes av en l�ngre tids "sv�rt att bli gravid"-tid och d� kom fN verkligen till sin r�tt med sin f�rm�ga att fylla mitt behov av tips och r�d men framf�rallt st�d i form av andra blivande mammor och pappor i samma situationer. R�d och personer som �r sv�rfunna p� andra h�ll. Sen dess har jag nog varit fast :)

Anna Toss och hennes man Peder Finnsi� startade fN 1997, en framg�ngssaga redan fr�n start. Men ekonomin gick aldrig riktigt ihop, nya �gare kom in om vartannat. Alla �gares olika visioner och m�l med f�retaget slet det �t olika h�ll. Till slut blev det oh�llbart och v�ren 2002 hoppade Anna av.

Som medlem p� f�r�ldraN�tet har jag genom �ren l�st Annas lysande kr�nikor, sett hennes kamp f�r att h�lla f�retaget p� f�tter och till slut hennes avhopp. Det fick mig att vilja ta reda p� mer om Anna.

Ber�tta lite om Anna, vad har du f�r bakgrund och utbildning?
- Jag �r f�dd i Stockholm 1962. Efter nian jobbade jag som journalist ett �r, sen pluggade jag tills jag fick mitt f�rsta barn -83.

- Tre barn till f�ddes -87, -89 och -92 och jag var hemma med barnen i tolv �r. De sista �ren hemma skrev jag b�cker, tre barnb�cker och en faktabok f�r vuxna. Sedan jobbade jag ett par �r som redakt�r f�r tidningen F�r�ldraGuiden men slutade d�r f�r att starta f�r�ldraN�tet -97.

Hur kom det sig att du blev intresserad av �mnet barn? Finns det n�gra delomr�den som du tycker �r mer intressanta �n andra?
- Jag har varit intresserad l�nge som du f�rst�r! Men innan jag fick egna barn tyckte jag inte alls att det var sp�nnande, snarare tr�kigt. Allt med barn och f�r�ldraskap �r intressant, men sj�lva v�xandet �r roligast tycker jag, och s�rskilt att f� f�lja med p� ton�rsresan.

Vilka tycker du �r de viktigaste sakfr�gorna att f�ra f�r barnens skull?
- Sv�rt att svara p� vad som �r viktigast. Men jag tycker att vi lever i ett barn- och f�r�ldrafientligt samh�lle, i en v�ldigt d�lig f�r�ldrakultur. Allt som har med barn att g�ra har alldeles f�r l�g status. Jag vill att man ska uppv�rdera och se hur viktigt f�r�ldraskapet �r, hur viktigt det �r att v�ra barn f�r de b�sta m�jliga f�ruts�ttningarna. Jag vill kunna vara stolt �ver att vara f�r�lder, �ven om jag inte verkar bidra direkt till att h�ja BNP! P� det s�ttet tror jag att barnen ocks� kan f� st�rre framtidstro och k�nna sitt v�rde.

Men vad tycker du t.ex om en individualiserad f�r�ldraf�rs�kring? - �h, jag blir bara s� f�rbannad p� att den anv�nds som ett slagtr� i kampen f�r j�mst�lldhet. Kvinnofr�gor �r superviktiga och lika l�n f�r lika arbete ska vara en sj�lvklarhet. Men det �r inte barnen som ska betala de l�nerna.

- Faktum �r att jag verkligen har tr�ttnat s� p� daltet med de pappor och mammor som inte vill ta ut maximal f�r�ldraledighet. Vill de inte, fattar de inte hur viktigt och intressant och utvecklande det �r - varf�r ska vi d� tvinga dem? Synd f�r dem s�ger jag - det �r en ynnest att f� vara hemma med sina barn, och �r man inte intresserad av den s� f�r man skylla sig sj�lv.

- Det st�r mig att man tar "barnens b�sta" som argument f�r allt man sj�lv tycker �r b�st. Senast i dagens DN uttalar sig fyra politiker om vad som �r b�st f�r barnen och menar att det �r ett h�n mot svenska m�n att tro att de inte vill ta ut f�r�ldraledigheten. Men i samma andetag vill de tvinga samma m�n att ta ut den. Suck. G�r det b�ttre och l�ttare f�r de som redan nu VILL vara hemma ist�llet - h�j ers�ttningen, f�rl�ng dagarna, uppmuntra och underl�tta f�r de par som vill vara hemma samtidigt.

Ber�tta om dina barnb�cker och varf�r de kom till.
- "�rtan" kom till f�r att barnen sett en Disneyfilm som de gillade och som handlade om Artursagan. Men sen visade sig att det inte fanns n�gra b�cker p� bibblan n�r barnen ville veta mer, s� jag skrev en sj�lv. "Jag, Mamma och Socka Musen" �r egentligen en slags vilda historier som jag drog p� s�ngkanten f�r min �ldste son n�r han precis hade b�rjat skolan, och undrade vad vi andra gjort p� dagen n�r han var borta.

- "Handbok f�r vilda barn" �r precis vad den l�ter som. Min man Peder och jag ville dela med oss lite av v�ra erfarenheter, b�de fr�n v�r egen barndom och med tips som vi l�rt oss av ungarna ... Den �r v�ldigt rolig och anv�ndbar, men jag �nskar att mina egna barn inte hade l�st den s� noga!

Har du planer p� fler barnb�cker?
- Vi har precis skrivit en barnbok om robotar som kommer ut i h�st. Lusten att skriva finns alltid, det �r bara tiden som saknas.

Varf�r vill man skriva en bok som Bebisboken? Vad tycker du att den boken tillf�r som de andra "barnhandb�ckerna" saknar?

- Det var f�rlaget som ville att jag skulle skriva den. "Du som har fyra barn, du vet v�l allting om barn och bebisar" tyckte de. Men min ambition var nog att skriva en bok som inte var s� pekpinneaktig, en som sa att det �r ok att k�nna efter sj�lv vad som k�nns bra. Och att det kan vara mysigt med bebisar!

L�ser du mycket litteratur om barn, barnuppfostran osv sj�lv? Har du i s� fall n�gon favorit?
- Egentligen inte, jag pratar mest med andra f�r�ldrar. Men n�r jag fick mitt f�rsta barn var "Barnaboken" av Anna Wahlgren en livr�ddare. Den gav mig verkligen r�g i ryggen.

Tycker du att vi har problem med s.k. Curlingf�r�ldrar?
- Nja, n�, jag vet inte. Jag tror att svenska barn har ovanligt bra f�r�ldrar just nu, p�l�sta och omt�nksamma. Och alla generationer g�r ju sina misstag, jag tror att det �r oundvikligt. Men det som skulle vara sk�nt f�r m�nga f�r�ldrar (inklusive mig sj�lv!) �r om vi kunde inse att vi inte �r s� allena ansvariga f�r hur v�ra barn ska bli. Det �r s� mycket som inverkar - om jag inte g�r allting r�tt s� kan ungen mycket v�l bli alldeles utm�rkt �nd�, av egen kraft.

1997 startade du tillsammans med Peder f�r�ldraN�tet. Ber�tta!
- Det b�rjade 1995, n�r jag uppt�ckte Internet och tv� amerikanska f�r�ldraforum. Och kraften d�r, vad det betydde f�r f�r�ldrarna att f� kontakt med varandra! Jag t�nkte att detta m�ste ju funka h�r i Sverige ocks�, vi har ju inte mindre behov av att prata med varandra h�r.

- Och det st�mde verkligen! P� bara en vecka fick vi �ver 1000 medlemmar. Nu �r det en bra bit �ver 100 000 tror jag.

Vad var ert m�l?
- Det var flera olika saker: Att f� f�r�ldrar att k�nna lite mindre respekt f�r expertis och trender, och mer f�r sina egna och andras erfarenheter. Att inse att det finns m�nga olika s�tt att g�ra r�tt och att k�nna man inte �r s� ensam som man l�tt tror n�r det �r jobbigt. Och s� hoppades vi att man skulle kunna prata l�ttare om sv�ra saker om man var n�gorlunda anonym.

- Jag kan s�ga att vi gjorde f�r�ldraN�tet lika mycket f�r v�r egen skull som f�r andra f�r�ldrars. Det har betytt enormt mycket f�r mig att f� r�d och st�d i "Snack" (F�r�ldraN�tets diskussionsforum reds. anm.).

Ni fick stora journalistpriset, medlemmarna str�mmade till och det gick bra f�r sajten. Hur k�ndes allting d�?
- Vi hade j�tteroliga �r med f�r�ldraN�tet! Vi startade ju ocks� Svenska Namn och tog �ver Barnens Internet, vi gav ut tidningar och b�cker och byggde olika n�tverk och hade hur m�nga bra id�er som helst. Och fick som sagt mycket positiv �terkoppling, fr�n media men framf�rallt fr�n medlemmar, det var fantastiskt.

- Samtidigt var det ekonomiskt tufft hela tiden. Vi blev en del av "internetbranschen" vilket gjorde att v�ra olika partners och del�gare ofta sj�lva stod p� ostadig grund och inte riktigt visste vad de ville.

Och s� s�lde ni fN till Spray? Vad h�nde d�? Sen f�ljde flera turer som jag tror att inte alla kommer ih�g. Har du lust att g�ra en liten snabbsummering?
- V�r (allts� v�rt f�retag Contigo Media) f�rsta partner, Bonnier Online, s�lde sin del till oss efter ett halv�r n�r de ville avveckla sina verksamheter. Sen k�rde vi p� sj�lva ett halv�r. Sedan s�lde vi en del till Spray, som vi h�ll ihop med i ett och ett halvt �r, tills de sj�lva stod p� ruinens brant och blev uppk�pta av Lycos. Och Lycos sl�ngde ut oss - vi passade inte in i konceptet.

- Det var en extremt jobbig tid. Allt hade g�tt str�lande utom aff�rerna, som gick ungef�r lika knackigt som f�r alla i IT-bubblan. Det hj�lpte inte att vi sn�lade och gjorde allting med v�rldens minsta budget.

Hur kom "baby basic" och Peter Scheffer med i bilden?
- Jo, n�r det s�g som allra m�rkast ut kom ett f�retag som hette Acti och ville k�pa oss. (Det var allts� Peter Scheffers f�retag som sedan blev "baby basic") De ville framf�rallt anv�nda v�r papperstidning till ett samarbete med Pampers. Vi tackade sj�lvklart ja - de verkade uppriktigt intresserade av m�lgruppen och vi hade �nd� inget annat val.

- Men tyv�rr visade det sig med tiden att vi hade helt olika uppfattningar om hur f�r�ldraN�tet skulle drivas.

Hur menar du d�?
- Jag menar att vi som hade startat och drivit fN under en l�ng tid, vi k�nde att framtiden som annonsfinansierad, b�rskursberoende vinstdrivande f�retag var r�knade. Vi var helt �verens med v�ra �gare om att vi m�ste b�rja ta betalt av medlemmarna, men d�r tog samst�mmigheten slut.

- Vi ans�g dels att vi m�ste fixa till sidan och funktionerna s� att allting - chatten, svararna, snabbchatten, snack, gravidkalendern och s�nt skulle fungera innan vi kunde ta betalt. Och det tog l�ng tid att fixa p� grund av internt strul.

- Sen tyckte vi p� redaktionen att vi borde g�ra om f�r�ldraN�tet till en ideell f�rening om vi skulle b�rja ta betalt, s� att medlemmarna betalade till sig sj�lva s� att s�ga. Man kan ju �nd� ha annonser och till och med ha ett vinstdrivande f�retag - bara man pl�jer ner vinsten i att utveckla tj�nsten.

- Vi ville ocks� att de som betalade skulle f� s�rskilda f�rm�ner, egna babysidor och flera andra roliga saker. Men �garna sk�t bara allt s�nt framf�r sig.

- Det k�ndes helt fel att medlemmarna skulle betala ett st�dmedlemskap till ett vanligt f�retag. Dessutom ett f�retag vars aff�rsmoral mer liknade den hos en begagnad bilhandlare �n vad vi tyckte var passande f�r en f�r�ldram�tesplats.

- Det hela slutade med att vi gick skilda v�gar. Det blev oh�llbart helt enkelt.

F�r ett tag sedan stormade det en del p� fN och flera medlemmar hoppade av i protest p� st�dmedlemsskapet och kanske framf�rallt Peter Scheffer. I de diskussionerna n�mndes n�got om n�gon r�ttslig tvist. Vill du ber�tta mer om vad du vet om det?
- Nej, det kommer nog att st� i tidningarna n�r det h�nder. Men jag tror att m�nga kommer att bli chockade n�r de f�r h�ra vad som egentligen h�nde bakom kulisserna p� fN och vem som �r skyldig vem vad!

Vad k�nner du f�r f�r�ldraN�tet idag? K�nns det fortfarande som att det �r "din" skapelse?
- O ja, f�r�ldraN�tet �r min femte bebis! Det spelar v�l ingen roll om bebisen blir sjanghajad av pirater, man �lskar den s�klart �nd� ;-) Och jag, vi som jobbade med fN �r v�ldigt stolta �ver det fortfarande. Det fungerar ju, det finns en f�r�ldrakraft i det som �r helt fantastisk!

- Jag t�nkte alltid n�r vi jobbade d�r att "det skulle inte spela n�gon roll om hela redaktionen dog knall och fall idag, Snack skulle �nd� forts�tta som vanligt". Det fick jag ju typ r�tt i ...

- D�remot, om det �r n�got som k�nns lite konstigt s� �r det att de som jobbar d�r nu s� enkelt kan ta �t sig ber�m f�r sajten, f�r allt det jobb vi la ner. Jag menar: alla texter, alla funktioner och varenda yttepytteliten detalj har vi t�nkt ut och slitit f�r. Det kan svida lite ibland.

- Och jag menar, hall�, varf�r st�r det att det finns inneh�ll, skribenter och experter som inte har funnits med p� flera �r? D� �r det �rligare att ha tomt p� sidan, som de har p� "V�r id�" (En sida p� fN d�r f�retaget presenterar sig och id�n. reds. anm.) . Det �r i allafall �verensst�mmande med verkligheten ...

Vilken �r den viktigaste l�rdomen du har plockat med dig fr�n fN-tiden?
- Att f�r�ldrar �r fantastiska och att de verkligen kan hj�lpa och st�dja varandra. Mammor och pappor, str�ck p� er! Ni g�r ett bra jobb!

- Sen �r det ju extra kul att Folkh�lsoinstitutet har konstaterat att fN verkligen �r ett f�r�ldrast�d som fungerar. Nu finns det allts� tillochmed vetenskapliga bevis p� att fN �r nyttigt!

Vad g�r du idag? Har du/ni n�gra planer p� n�gra nya sp�nnande internetprojekt (som du vill ber�tta om)?
- Jag skriver, bland annat f�r tidningen f�r�ldrar & Barn och jobbar som utvecklare av f�r�ldratj�nster p� n�tet. Det �r faktiskt lite andra saker p� g�ng ocks� - men det kan jag inte ber�tta om �nnu! Resten av tiden �r jag tillsammans med familjen. Att ha fyra barn i ton�rs- och ung vuxen-�lder �r egentligen minst en halvtidssyssla, fast man kan ju inte f�rs�rja sig p� det. Men det �r kul n�stan j�mt, n�r inte stickor och str�n ryker!

Och slutligen "5 snabba"
- 5 b�cker bredvid min s�ng:
� Science of Discworld II (fakta: allt om jorden, universum och allting av Terry Pratchett, Ian Stewart och Jack Cohen)
� Att skriva f�r barn (fakta: klokt och kunnigt av Ami Andersson, Helena Meldr�, Ulf Nilsson och Anna Orring)
� Buy Jupiter (sf-noveller och roliga mellansnack av Isaac Asimov)
� Jitterbug perfume (roman om sex, od�dlighet och varma bad av Tom Robbins)
� Franny & Zooey (50-talsroman om syskonskap och ungt lidande av J D Salinger)

- 5 saker under min s�ng:
� tre dammtussar
� ett mikrokosmos
� en magtr�nare (anv�nd endast en g�ng)

- 5 saker jag l�ngtar efter just nu
� att Star Wars III ska ha premi�r snart
� att jag ska f� b�rja plantera saker i jord
� att jag ska bli �verhopad med bra betalda jobb som g�r j�ttefort att g�ra
� att n�gon rik typ ska vilja ge ut tidningen som jag vill g�ra
� att de sista kartongerna ska bli uppackade efter flytten f�r snart tv� m�nader sen

Tack Anna f�r tiden b�de h�r i intervjuform och p� fN. Stort lycka till med robotboken! Sen �r vi f�rst�s nyfikna p� vad det �r f�r nya "andra saker" p� g�ng. Men den som lever f�r se.

barnsidan.se har f�tt tillst�nd att publicera Annas 'Tal till en flygf�rdig unge - Va? �r du redan stor?' som vi l�nkat till under "se �ven". Och har vi tur kanske vi f�r se Anna h�r igen som kr�nik�r/artikelf�rfattare.

Alla illustrationer fr�n f�r�ldraN�tet �r skapade av Jojo Falk

Vill du veta mer om Anna Toss? H�r kommer du till 'A som i Anna'.

Skrivet av: Barnsidan

L�mna g�rna en kommentar!

Vad tyckte du om det du l�ste? Det �r j�ttekul om du vill l�mna ett litet avtryck h�r.
Tidigare kommentarer/betyg

Mayalins (2004-05-18 15:18)
Betyg: 5
J�ttebra artikel!!
Saknar verkligen gamla Redax p� fN!

Kramisar!

Illan (2004-05-14 08:08)
Betyg: 4
Vad kul att f� h�ra vad det �r som h�nder p� fN. Nu skulle jag vilja h�ra andra sidan av saken ocks�. F�r jag tycker de har helt r�tt i att medlemmarna INTE ska beh�va betala n�got :) Internet ska vara gratis :)

Anki Jonsson (2004-05-13 23:30)
Betyg: 5
Visste ingenting om det h�r, intressant! Anna, du �r guld v�rd, hoppas att du vet att allt det h�r �r VERKLIGEN uppskattat!!!

Maria Eliasson (2004-05-13 22:14)
Betyg: 5
Kul att l�sa mer om Anna och fNs b�rjan!

Annica_ (2004-04-20 21:34)
Betyg: 5
J�ttebra!En dag ska sanningen segra!
Saknar den gamla redax med moral!

Se �ven:
Va? �r du redan stor? (Tal till en flygf�rdig unge)

�nnu mer i 'Intervju'
» 40-�rskrisen ledde Sanna till M�stertjuvarna
» "Sk�nlitteratur �r helt magiskt"
» Margaretas saga med celiaki i huvudrollen
» De uppdaterar klassikerna till moderna sagor
» Fantasy - fr�n n�rdigt till mainstream
» Alla pratar om spr�kutveckling - men vad �r det?
» Mattias L�nnebo om rollspel nya boken Dryader och Demoner
» Siri Pettersen ber�ttar om nya boken Bubblan och avsl�jar nyhet om en ny fantasyserie!
» Matteos allergi blev en bok
» Stina Brandin om sin nya bok med interaktiva fr�gor
» Modern musik och roliga videos som boostar barnen med kunskap
» Petra och Johanna guidar barn och f�r�ldrar i sociala medie-landskapet
» M�t Matpiraten Jannic�
» Anna skrev en barnbok om att ha ADHD
» Malin Wollin om nya boken 'Till min dotter'
» Martin startade Team Addison
» Tre �r f�r att f� diagnos
» F�r att alla barn �r uni(ka)
» Drabbad av en f�r�lders v�rsta mardr�m - det blev bra �nd�
» Intervju med Markus fr�n Learning Lemmings

Profilen Anna Toss

L�mna g�rna en kommentar!

V�ra senaste boktips

Vi finns p� Instagram och Facebook

Barnsidan tipsar